LVMH集团百年奢侈品牌思维和市场战略

作者：纽约大学斯特恩商学院联席教授

LVMH集团百年奢侈品牌思维和市场战略

项目安排

课时安排：5周教授亲授科研+2周学导小组科研+3周论文指导

适合人群

适合年级：高中生/大学生
适合专业：奢侈品、营销、品牌战略、企业估值、创业，商业模式
对奢侈品、营销、品牌战略、企业估值、创业，商业模式,营销，媒体新商业模式，美国珠宝市场，中印德奢侈品牌和生产等感兴趣的同学
有意提高自身知识水平和学术能力的你
有留学意向、参与自主招生选拔、跨专业深造或计划考取名校的你
希望提升留学文书申请质量，锻炼英文论文撰写能力的你
希望在学术期刊上发表论文来提升个人竞争力的你
对海外名校课堂感兴趣或者已收到海外大学录取信，想提前跨越中外学制鸿沟的你

科研背景

奢侈品的概念是什么时候被首次提出的，以及在它的各种表现形式意味着什么? 在历史的长河中，产品、消费者口味、物质交换和生产者策略是如何演变的? 奢侈品行业是如何发展的? 以及其核心是什么?

科研论文

在教授的引导下，学生们将进行学术研究以及探讨，并结合课程内容完成一篇科研论文或其他教授要求的科研产出。科研产出的形式（小组形式或个人形式）由教授全程把关。

教授介绍

纽约大学斯特恩商学院

联席教授

该教授是奢侈品营销和品牌战略师。她帮助客户推出、发展并成功管理奢侈品牌。她是奢侈品专家，积极研究、评估和报告在奢侈品市场运营和投资的公司或基金。教授自2004年以来一直在纽约大学任教。她在纽约大学开设了多种课程，其中包括：“过剩文化：通过现代性进行产品和时装设计”和“艺术商业中的企业家精神”她还为伦纳德·N·斯特恩商学院（Leonard N.Stern School of Business）的奢侈品营销专业开发了MBA级别的核心课程：“奢侈品的核心：历史过程、产品和战略”、“奢侈品品牌：品牌思维和体验”以及“奢侈品发布：设计和营销奢侈品/项目/企业”教授最初是希腊雅典国立科技大学的建筑师，2005在纽约大学美术学院获得了艺术史和考古学博士学位。她还拥有纽约大学伦纳德·N·斯特恩商学院（Leonard N.Stern School of Business，New York University）的工商管理硕士学位，专业为企业和定量金融（2009年）。教授在很大程度上借鉴了她的跨学科经验，领导着品牌咨询公司Brand（x）Lux，该公司利用批判性、商业和设计思维帮助品牌解读文化、定义文化的问题以及将影响商业未来的趋势。她为《奢侈品日报》撰写评论文章，是泰勒和弗朗西斯出版的第一本关于奢侈品：历史、文化、消费的跨学科学术期刊的商业编辑。教授是LVMH奢侈品零售基础课程（CPC/Parsons协作）的主要贡献者之一，该课程旨在培训华裔美国人，并为他们提供广泛的零售技能。

任职大学

斯特恩商学院是一所隶属于纽约大学（NYU）、以校友和捐款者Leonard N. Stern之名设立的商学院。斯特恩初于1900年成立为NYU的“商业、会计暨金融学系”，座落于NYU的格林威治村校区。2009年英国金融时报将斯特恩排名于全球第10大商业学院。2015年排名第18。著名的校友包括：美国联邦储备委员会主席格林斯潘、美国纽约证券交易所执行董事/ 莱曼兄弟投资银行控股公司总裁RICHARD FULD、美国NASDAQ股票交易所CEO兼总裁Robert Greifeld、美国运通金融公司董事局主席HARVEY GOLUB、瑞士信贷第一波士顿银行董事局主席ALLEN WHEAT、（台湾）中国信托商业银行总裁JEFFREY KOO等。

科研计划

Session 1
初步了解奢侈品理论以及行业背景，体会奢侈品与不同文化环境之间的紧密关系，了解文化与奢侈品之间是如何相互影响，从而为学习奢侈品在不同文化环境下的市场变化奠定基础
Session 2
将奢侈品市场通过文化背景进行细分，了解不同文化背景下的消费者对于奢侈品的市场需求，从而进一步分析不同文化下的奢侈品消费习惯，分析市场倾向，从而进一步判断消费市场走向。
Session 3
了解奢侈品的设计和制造过程，深入了解制造工艺，从而对奢侈品有更进一步深入的了解，并通过制造工艺的学习，了解奢侈品生产工艺对于市场的重要性，以及奢侈品的设计和制造过程是如何对市场产生影响的。
Session 4
了解奢侈品市场营销的基本策略，根据不同消费群体进行营销策略的制定，以及如何为不同文化背景下的消费人群提供奢侈品相关服务。同时，将进行学术论文的撰写学习，对整个课程进行总结和回顾，从而进一步梳理所有学习内容，更深入理解奢侈品市场与文化背景的联系，最终形成论文。

科研内容

本课程旨在让学生了解文化和奢侈品之间的紧密关系，这两个领域的知识将揭秘奢侈品牌如何做出战略决策，营销他们的产品和服务。

成果收获

教授推荐
所有完成项目的学生均可获得教授推荐
递送海外大学招生办，官方账户无限次递交
同时获得项目结业证书，一个项目双重认证
论文发表
由课程教授和哥大写作教授双重引导，帮助学生完成一篇结业论文；训练学术思维，强化学习体验；打磨学术写作技巧，完成科研产出；论文可定制发表高端学术期刊，成为学生个人简历中的加分强项
官方测评
就学生的课程学术表现、课堂参与贡献、表达表现、科研结果进行综合评定，评定结果可直接递送海招生办
实习经验
课程中表现优异的学员可以申请科研课题组的实习机会;成为学校教授的教学助理，积累人脉，在顶尖科研的道路上更进一步