价格数学模型在社会经济学中的应用Managerial Economics: Theory and Cases
培养大数据背景下对于信息的筛选能力及思考模式
掌握批判性思维及对长期经济计划决策的分析能力
提升对于管理经济学及微观经济学专业知识的理解
集中训练学生复杂问题的表达方式
系统性和策略性地思考有关消费者需求、成本、定价、市场竞争等关键管理问题
· 独立第一作者全文发表的EI/CPCI索引的国际会议期刊
社会经济学是探讨个人的经济活动何其所处社会环境的互动关系，包含了个人在既定社会环境下的选择，个人企图改变现行社会环境的行动，以及社会环境的演变等。其对个人，公司甚至是社会起到愈来愈重要的作用，同时也为经济、社会协调发展提供理论上的依据，为广大发展中国家的现代化提供决策的科学根据，从而避免单纯追求经济增长而出现的种种社会问题。企业的成功同时也取决于企业的定位及对资源的有效管理，通过经济学的视野，学生将学习如何系统性掌握和策略性地思考有关消费者需求、成本、定价、市场竞争和组织激励等关键管理问题。本课题强调经济学原理如何应用于现实世界中的管理决策，依赖于定量数据分析，而不是使用微积分等分析方法。在授课过程中，教授本将带领学生重点讨论三个经济学价格模型（GM Case；Airline Pricing Case；Merck Gardasil Case），鼓励学生分组学习并批判性分析问题的解决方案和与案例等相关的问题。
本课题旨在培养学生掌握这些创新和严格的分析技术，优化学生的专业前景，同时也可以为进入一流的国际大学申请做充分的准备和获得具有政策意义的就业分析数据。最后，教授也会根据自身学术经验给出相关的专业背景建议。
导师介绍 Instructor Introduction
本教授任哥伦比亚大学商学院终身教授
美国国家经济研究局研究员
德国慕尼黑大学经济研究中心（CESifo）研究员
曾荣获熊彼特奖（1989年）
曾担任联邦贸易委员会（FTC）及美国司法部和州检察长专家
任职于美国多个政府机构：司法部、国会预算办公室和人口普查局
其著作《企业收购与生产力》已被麻省理工学院出版社收录并出版
荣获芝加哥大学历史学学士学位
宾夕法尼亚大学经济学硕士和博士学位
任职学校 University / College
哥伦比亚大学，正式名称为纽约市哥伦比亚大学（Columbia University），位于美国纽约曼哈顿，简称哥大，是常春藤盟校之一，也是美国大学协会的十四所创始院校之一，在多个榜单上排名美国前五，世界前十。哥伦比亚大学拥有世界一流的法学院、商学院、医学院、新闻学院、国际关系学院、工程学院等。哥伦比亚大学是美国历史最悠久的五所大学之一，也是培养诺贝尔奖获得者最多的大学之一，名列2022U.S. News美国最佳大学排名 第2名，2022U.S. News世界大学排名第6名，2021软科世界大学学术排名第8名。
Lecture 1 :
| Objective：Consumer Demand 学习目标：消费者需求
Description：Consumer Demand and Price ;The importance of Demand;Determinants of Demand. Demand is driven by willingness to pay(WTP), which varies across consumers. Optimal prices (or mark-ups)depend on the shape of the demand curve. 描述：消费者需求与价格; 需求的重要性; 需求的决定因素。需求是由支付意愿(WTP)驱动的，而支付意愿因消费者而异。最优价格(或提价)取决于需求曲线的形状 |
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Lecture 2:
| Objective：Costs & Profitability : GM Case 学习目标: 成本与收益率：GM案例
Description：Marginal revenue = marginal cost is a simple butpowerful rule for management. Failure to ignore sunk costs can leadto bad decisions in business and in life. 描述：边际收益=边际成本，其是一个简单但强大的管理规则。忽视沉淀成本会导致在商业和生活中做出错误的决定 |
Lecture 3:
| Objective：Marginal Analysis 学习目标: 边际分析方法 Description：Classifying a cost as sunk (and ignoring it) must bedone on a decision-specific basis. Ignoring opportunity costs canlead to bad decisions in business (and life). 描述：将成本归类为沉淀成本(并忽略它)必须在特定决策基础之上进行。忽视机会成本会导致在商业(和生活)中做出错误的决定 |
Lecture 4:
| Objective：Targeted Pricing : Airline Pricing Case 学习目标：目标定价：航空公司定价案例分析 Description：Segmented pricing to high and low WTP consumers alwaysincreases profits. To implement segmentation directly: (1) findgroups with different WTP who are easily identifiable (e.g.demographics); (2) prevent reselling opportunities. With limitedcapacity, opportunity costs are crucial to segmented pricinganalysis. Marginal revenue of one group = cost of selling toanother. 描述：针对高、低WTP消费者的分段定价总是可以增加利润。实现细分的途径: (1)找到WTP不同且易于识别的群体(如人口统计数据); (2)防止转售机会。由于产能有限，机会成本对分段定价分析至关重要。一组的边际收入=卖给另一组的成本 |
Lecture 5:
| Objective：Pricing for Segmentation 学习目标：价格细分
Description：There are myriad strategies available for firms tosegment consumers by WTP: Versioning, Volume, Bundling, Two-PartPrices. Your customers will buy what’s best for them, not what’s best for your profits! Key to segmentation is consumers get mostvalue from product version targeted to them. 描述：企业有无数的策略可以通过WTP来划分消费者: 版本管理，数量，捆绑，两部分价格。你的客户会买对他们最好的产品，而不是对你的利润最大的东西! 细分的关键是消费者从针对他们的产品版本中获得最大的价值 |
Lecture 6:
| Summary, and Q&A 最终成果展示、课题答疑 |
